Entrevista con Leigh Gallagher Supré Trend Forecaster

Leigh Gallagher

Leigh Gallagher



Con solo darle me gusta y seguir a su celebridad favorita de Instagram, el consumidor inteligente tiene la capacidad de dictar tendencias. La moda avanza más rápido que nunca con lemas de las últimas canciones de éxito que se imprimen en las camisetas antes de que el artista sea considerado para una nominación al Grammy.

Leigh Gallagher es un pronosticador senior de tendencias para una de las marcas de ropa juvenil líderes en Australia Sorprendido. Es el trabajo de Leigh saber qué quieres ponerte la próxima temporada antes de que te des cuenta, ya sea que aspires a 'Athleisure', 'Grunge-Lite' o cualquier otra tribu de estilo.



Cotton On Group contrató a Gallagher para aprovechar el crecimiento de Supré como una de las marcas de moda juvenil más destacadas de Australia. Supré comenzó hace más de tres décadas y fue adquirida por Cotton On Group en 2013. A través del cambio y la reinvención, Supre ahora ha aumentado su relevancia para el mercado de la moda juvenil al hacer de la tecnología y las redes sociales una parte integral de su estrategia.

Con experiencia en diseño de moda proveniente de la marca italiana de alta gama 'Fiorucci', además de haber trabajado con las marcas inglesas New Look y Matalan durante nueve años, el trabajo de Leigh en Supré es pronosticar, identificar y estar al tanto de tendencias emergentes en un panorama global.



Sin lugar a dudas, la amplitud de experiencia y comprensión de Leigh de las tendencias e influencias globales será invaluable para la estrategia y la moneda de la marca del Cotton On Group.

Nos sentamos con Leigh para hablar sobre las últimas tendencias e inspiraciones, el futuro del diseño y cómo es que ella sabe lo que queremos antes que nosotros.

Entrevista a Leigh Gallagher



Leigh, eres un pronosticador de tendencias para Supré, ¡qué papel tan fantástico! Cuéntenos sobre lo que hace a diario.

Cada día es diferente, es como estar en una montaña rusa, ya que no hay dos días iguales, ¡pero no lo cambiaría por nada del mundo! ¡Aprovecho la velocidad con la que ponemos las ideas en práctica y los resultados son increíbles! Es posible que una semana viaje por todo el mundo en busca de inspiración para el color y las tendencias, la próxima semana en medio de un bullicioso mercado de telas o me siento en mi pijama investigando en mi iPad. La investigación juega un papel muy importante en mi función y tengo mucha suerte de tener la oportunidad de viajar; no puedo quejarme ... bueno, excepto quizás por la comida en los aviones y las largas esperas en las colas y salas de seguridad de los aeropuertos, afortunadamente son geniales lugares para tomar fotografías de la gente que me rodea y leer revistas de celebridades.

Naciste en el Reino Unido y antes de comenzar tu trabajo en Supré, trabajaste para sellos ingleses como New Look y Matalan durante 9 años. En su opinión, ¿cómo se compara el mercado australiano con el mercado del Reino Unido en términos de consumo y actitud hacia las tendencias?

Trabajé como diseñadora de moda para la marca de diseñadores de alta gama 'Fiorucci' en Milán antes de decidir convertirme en diseñador comercial para Matalan y New Look y trabajar como autónomo para minoristas de moda rápida en la calle principal del Reino Unido. ¡Hace cinco años decidí mudarme y buscar el trabajo de mis sueños! Fui muy afortunado de que mi papel como diseñador se convirtiera en un pronosticador de tendencias para Suprè.

El mercado del Reino Unido se diferencia del mercado australiano. Creo que las compras realizadas en Australia se basan principalmente en el estilo de vida. Hay más necesidad de comprar un artículo, ya que tiene un propósito, en lugar de una simple prenda de moda rápida desechable para usar una vez el fin de semana, rechazada por una compra impulsiva, que experimenté más en el Reino Unido.

Hay un estilo australiano informal subyacente al que a los clientes les gusta mantenerse fieles, que se adapta a su estilo de vida y que siempre pueden actualizar con piezas clave. No creo que el consumidor australiano tiende a incursionar en las tendencias tanto como en el Reino Unido. Los consumidores británicos tienden a aceptar una tendencia de la cabeza a los pies. El cliente australiano parece ser mucho más conocedor de la moda, entiende la tendencia pero sabe qué piezas clave solo necesitan comprar y usar para interpretar esta tendencia sin esforzarse demasiado.

La población del Reino Unido también es mucho mayor que la de Australia, lo que significa que la competencia es feroz entre los minoristas y los minoristas electrónicos que intentan dirigirse a esta enorme base de clientes. Siento que esto a veces lleva a los minoristas / minoristas electrónicos de moda rápida en el Reino Unido a profundizar en las tendencias, tratando de atender a todas las diferentes tribus de consumidores en lugar de enfocarse en desarrollar su marca para atender a su consumidor objetivo. Esto puede llevar a tiendas con opciones excesivas y una experiencia de compra en línea abrumadora para el cliente debido a la gran cantidad de opciones de productos y nuevos productos para navegar.

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¿Cuáles son las áreas clave que analizas cuando buscas las últimas tendencias y qué te inspira personalmente?

Como pronosticador de tendencias, es importante para mí no solo mirar la moda, tengo que buscar constantemente inspiración más allá de las pasarelas. Realmente me sumerjo en la cultura para encontrar hilos comunes que pueda juntar para ver las imágenes más grandes. La música, el arte y el cine van de la mano cuando se trata de áreas clave para analizar las últimas tendencias. Llevo mi cámara a festivales de música y conciertos, veo videos musicales, leo revistas y veo reality shows. Odio decirlo, ¡pero KUWTK es un factor de influencia clave en los looks de moda para mi cliente! O podría ser una letra clave de una canción que es tendencia o un concepto de video que puedo interpretar en una tendencia de moda, por ejemplo, 'La danza', especialmente el ballet, está teniendo una gran influencia en los videos musicales y el mundo de la moda en este momento.

Cualquier exhibición de arte emergente en todo el mundo, naturalmente, tiene un impacto en las tendencias de la moda, como el renacimiento del arte pop inspirado en las exposiciones 'Post Pop: East Meets West' y 'The World Goes Pop'. La exposición de David Bowie influyó en la ya enorme tendencia Revival de los 70, dirigiéndola en una dirección más 'Glam Rock'.

Viajar es muy importante, me inspiro en las diferentes ciudades del mundo a las que viajo. También me encanta ver cómo las diferentes culturas interpretan diferentes tendencias y colores, p. Ej. Japón siempre será diferente del Reino Unido y Estados Unidos volverá a ser diferente. Es divertido ponerme el sombrero de investigador para juntar todas las piezas del rompecabezas y ayudar a identificar las próximas tribus de estilo de consumo que están surgiendo.

¿Cómo crees que los avances tecnológicos, junto con la influencia de las redes sociales, impactan la forma en que evolucionan las tendencias y la forma en que compramos?

La tecnología y las redes sociales han tenido un gran impacto en la forma en que evolucionan las tendencias. Ya no tenemos que depender de las pasarelas para las tendencias de moda, las tendencias pueden nacer instantáneamente en línea. Además, ya no se trata solo de un elemento clave y de esperar a que se publique en general, se trata de quién lleva ese elemento / dónde / cuándo / cuántos me gusta / seguidores / tweets ganó esa publicación. En estos días, todos los que tienen un teléfono inteligente son fotógrafos / bloggers / celebridades de Instagram en ciernes. Cualquiera tiene acceso ahora a través de Instagram para ver entre bastidores en los desfiles de moda, obtener adelantos de las piezas de edición limitada antes de que salgan a la venta, seguir a su celebridad favorita y ver lo que usan todos los días y basar su propio guardarropa en torno a esto.

A medida que la tendencia cambia más hacia 'Instafamous' en lugar de celebridades, tiendo a centrar mi investigación en estas celebridades instantáneas, personas 'reales' comunes que han ganado muchos seguidores. Tienden a influir más en mi consumidor ya que su estilo es accesible y alcanzable, a diferencia de algunas celebridades.

También vemos elementos de tendencias de combustión más lenta, p. El zapato Valentino Rockstud ha sido uno de los zapatos más icónicos que aparecen en los blogs, publicado en Instagram y sigue siendo el favorito de muchos amantes de la moda hasta el día de hoy en las redes sociales, a pesar de que su primer lanzamiento fue en 2010. Esto habría sido un paso en falso de la moda. ¡el pasado para ser visto con un zapato de tantas temporadas! Pero ahora las redes sociales le han dado una nueva vida a las viejas tendencias o piezas icónicas de nuevo o las generaciones más jóvenes para disfrutar y obsesionarse nuevamente.

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¿Cuáles son sus principales predicciones de tendencias esta temporada y qué prevé para la próxima temporada?

Las tendencias de la moda continúan ahondando en décadas clave en busca de inspiración. Hemos visto tanta influencia de los 70 la temporada pasada y esto seguirá influyendo en los tejidos clave para nuestras gamas de otoño / invierno, con tejidos retro como la pana y el terciopelo que comienzan a aparecer en nuestro mercado nuevamente. La tendencia 'Athleisure' continúa, pero con un toque retro de ropa deportiva: piense nuevamente en el terciopelo y los gráficos olímpicos antiguos. Los 90 han sido otra década clave que ha seguido influyendo en el look 'Athleisure', con las marcas callejeras de los 90 disfrutando de un renacimiento de blusas y petos. Las bandas de jacquard de CK nunca volvieron a verse tan geniales, como lo hicieron en esa inolvidable campaña unisex de los años 90, ¡cómo podríamos olvidar a Kate Moss en esto!

Los 80 se convertirán en la década clave para la inspiración para la próxima temporada con una mirada retrospectiva a la era 'digital', los gráficos generados por computadora y los cols pop de alta fidelidad comienzan a emerger con siluetas de 'Power Dressing' influenciadas por los clásicos de YSL y Armani. También vemos el regreso de la 'Princesa Grunge', la rebelde sin causa, ¡Blondie y Siouxie vuelven a coronarse iconos de la moda!

Una tendencia importante que seguirá creciendo es la 'personalización'. Los minoristas han mejorado su experiencia minorista con divertidas áreas de personalización en la tienda; desde serigrafiar su propio diseño en una bota de béisbol, hasta personalizar sus jeans con insignias y tachuelas, hasta bordar sus iniciales en su bufanda o sarape cortesía de Burberry.

Estas áreas están diseñadas para aprovechar la obsesión actual del consumidor (especialmente los millennials) de querer participar y personalizar, y ayuda a halagar la propia creatividad del consumidor. Suprè ha adoptado esta tendencia a través de paquetes de insignias termoadhesivas, lo que permite a nuestra clienta personalizar su propia chaqueta vaquera o jeans y también a través de 'Shoe Charms'. Se trata de un concepto divertido que permite a nuestra chica actualizar sus zapatillas blancas con toques personalizados eligiendo sus propios diseños de estilo 'emoji' y colocando tantos como quiera en los cordones de sus superestrellas genéricas o airforce 1.

¿Cuáles son las diferencias más significativas entre cómo los mercados de Australia, Reino Unido y el resto del mundo se adaptan a las tendencias?

Creo que el mercado de Australia está más influenciado por el mercado de EE. UU. Que por los mercados de Reino Unido y Europa, donde tienen una tendencia a comprar mucho más color del que usaríamos en Australia, esto también se puede atribuir a las diferencias climáticas y tonos de piel. También tenemos una enorme población asiática en Australia, lo que también se refleja en la cantidad de influencia que la moda japonesa y coreana tiene en nuestro mercado.

En el pasado, Australia se consideraba algo a la zaga en comparación con el resto del mundo debido a la diferencia de temporadas porque teníamos que esperar seis meses antes de poder reaccionar a estas tendencias vistas en el extranjero. Ahora es todo lo contrario, si una muestra de la colección de verano se lleva a cabo en Europa en septiembre, los australianos solo entrarán en verano en septiembre, por lo que se puede traducir de inmediato y adaptar a nivel minorista instantáneamente al mercado local. El crecimiento de las redes sociales y las tendencias instantáneas también significa que tenemos que reaccionar a las tendencias al mismo tiempo, si no más rápido que el resto del mundo, ya que el resto del mundo es ahora nuestra competencia.

Desde la perspectiva de Cotton On Group, tenemos la suerte de contar con pronosticadores de tendencias de primer nivel que recorren el mundo para identificar las tendencias y comprender los productos que más resuenan entre los clientes. En el período previo a la Navidad, esto nunca ha sido más importante: nuestra capacidad de entregar estos productos a los clientes con la velocidad de comercialización que exigen y respaldada por caídas semanales de productos y reposición diaria nos ayudará a prepararnos para un período comercial navideño exitoso. .

¿Con qué rapidez reacciona a la demanda del mercado de tendencias orquestadas por celebridades? ¿Alguna vez sintió que pudo haber perdido el barco con una cierta tendencia o que la adaptó demasiado pronto?

Es mi trabajo filtrar qué tendencias creo que son las adecuadas para reaccionar, aquellas a las que creo que nuestro cliente responderá bien. A partir de una idea inicial orquestada por una celebridad, p. Ej. una camiseta con eslogan de una frase o letra de una canción que podríamos cambiar en 4-6 semanas en la tienda. Estamos trabajando para reducir aún más este tiempo de entrega, pero somos conscientes de que nuestra niña es más una seguidora que una líder, lo que creo que se debe en gran medida al grupo de edad de nuestros clientes. Todavía está encontrando su propio estilo, así que no quiere destacar demasiado y le gusta ver a otras personas vistiendo ese estilo antes de comprometerse a comprarlo. Le gusta ser parte de su pandilla de chicas y encajar. Sin embargo, hay diferentes tipos de pandillas de chicas en las que se cuelga. Estas pandillas de chicas forman sus propias tribus de estilo, ya sean 'Athleisure' o 'Grunge-Lite'. Así que es primordial para mí considerar la posibilidad de atender a todas estas tribus de estilo / pandillas de chicas al presentar mis tendencias y clasificar las colecciones con mi equipo.

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¿Cómo aborda Supré y tiene en cuenta la responsabilidad social en términos del impacto ambiental del fast-fashion?

Esto es algo muy importante para nosotros. Reconocemos que ser un negocio de ritmo rápido no puede ser a expensas de operar éticamente.

Como parte de The Cotton On Group, nos adherimos a un Programa de Abastecimiento Ético que sustenta todas las decisiones que tomamos al comprar nuestros productos.

Mantenemos relaciones a largo plazo con proveedores seleccionados para asegurar su compromiso y comprensión de nuestro negocio. Consideramos nuestra base de proveedores como una extensión de nuestro equipo. Por lo tanto, estamos comprometidos a garantizar lugares de trabajo seguros en las fábricas con las que hacemos negocios, además de la protección de los derechos humanos de los trabajadores.

También pedimos a nuestros socios proveedores que cumplan con la Auditoría de abastecimiento ético del Grupo, que mide sus prácticas ambientales.

Continuaremos desarrollándonos en esta área ya que somos los primeros en admitir que hay más por hacer y continuamos explorando todas las oportunidades para hacer negocios de manera ética y sostenible.

Cuando pronostica, ¿cómo captura la imaginación de la esquiva chica de moda que es demasiado genial para comprar las piezas impulsadas por las tendencias?

Al realizar pronósticos, mis principales tribus de estilo de clientes y consumidores están a la vanguardia en mi mente, es su imaginación lo que necesito capturar en primer lugar para poder ofrecer una visión / concepto exitoso para nuestras próximas gamas.

Además, trabajo muy de cerca con el Gerente Creativo de Suprè en el desarrollo y ejecución de nuestras campañas de marca. Buscamos una amplia selección de talentos, utilizando conceptos de peinado, peinado y maquillaje, que nos ayudan a comunicarnos directamente con esta chica vanguardista. Los estilos de ropa pueden ser comerciales, pero la ejecución de estas campañas y el trabajo con talentos de Suprè Girl Gang como 'Inka Williams' y 'Shelby Hamilton' nos ayudan a hablar con los clientes conocedores de la moda y más vanguardistas. También intentamos capturar a esta chica a través de nuestra cuenta de Instagram y la revista en línea Suprè, que presenta contenido relevante, de tendencias de moda, escena y cultura.

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¿Cuáles son las áreas clave en las que se centran las marcas de moda australianas establecidas y en crecimiento como Supré para tener éxito en el desafiante mercado?

Suprè está en constante evolución para garantizar la relevancia y la aspiración de nuestro grupo demográfico principal de clientes, niñas de 13 a 22 años. Algunas de las tendencias clave en las que nos estamos enfocando como marca que se conecta con la Generación Z incluyen; Acceso a la marca 24/7 y compromiso auténtico con la marca.

Nuestros clientes buscan una conexión más profunda y personal con nuestra marca durante todo el día. El contenido, el entretenimiento y las experiencias únicos, ya sea a través de entornos en línea (especialmente móviles) o en la tienda, son fundamentales para ganar y mantener su lealtad. Somos muy activos a través de los canales sociales, incluidos Instagram y Snapchat, y en 2015 también establecimos gUrl Mag, una publicación en línea e impresa centrada en la cultura femenina para enriquecer e inspirar a nuestra audiencia.

Otra área clave de enfoque es nuestra oportunidad de impactar un cambio social positivo en las vidas de nuestros clientes. La Fundación Suprè, a través de sus alianzas e iniciativas, cree en promover un mundo donde las niñas estén empoderadas. En 2014, Suprè se asoció con headspace, la Organización Nacional de Salud Mental Juvenil para tomar una posición contra el acoso escolar. A través de la venta de productos de la Fundación Suprè en la tienda y en línea, hemos podido desarrollar el Programa de Becas de la Fundación Suprè con $ 300,000 comprometidos para el desarrollo y la implementación de programas contra el acoso escolar a través de los centros headspace, las escuelas y la comunidad en general en 2016.

¿Qué nos depara el futuro de Supré? ¿Cuál es su pronóstico para la marca Supré?

Es un momento emocionante para Suprè. En cada momento surgen nuevas oportunidades que nos permiten conectarnos y comprometernos con nuestros clientes de formas únicas, divertidas y personales (mantenerse al día es la mitad del desafío). Suprè es una marca que cree en el poder de las niñas y, a través de nuestras acciones, asociaciones, talento y equipo, queremos crear un entorno donde las niñas sean elogiadas. Para hacer esto, debemos permanecer bien versados, informados y comprometidos con la vida cotidiana de nuestros consumidores comprendiendo sus valores, deseos y necesidades. Al hacer esto, esperamos seguir adaptándonos y creciendo para la próxima generación de niñas.